À l’envers avec Belgard : la science du design avec Mike Peterson

Dans l’épisode #02 de Vice-Versa avec Belgard, Joe Raboine, directeur des Hardscapes résidentiels de Belgard, discute avec Mike Peterson, fondateur et président de la firme innovante de marketing et de marque Visionary Design Marketing et cofondateur du Science in Design Summit. Mike apporte une perspective unique au monde du design de vie extérieure grâce à son expérience comme conférencier principal et auteur axé sur la science du design. La discussion porte sur l’idée de la biophilie ainsi que sur l’évolution du design fondé sur la science et son impact sur l’industrie de la vie en plein air.

• L’origine et l’évolution de la conception et de la recherche fondées sur la science qui prouvent l’importance de la beauté du monde naturel
• Éléments du design biophile, incluant prospect, refuge, mode de mystère et conception fractale
• L’impact de la COVID-19 sur l’industrie du design extérieur et le désir croissant de connexion avec la nature
• L’état actuel de la conception biophile et l’effet qu’il peut avoir sur le consommateur
• Meilleures pratiques pour les professionnels afin de tirer parti de la science lors des consultations en conception

Pour conclure l’épisode, Joe et Mike discutent de leurs motivations dans l’industrie et de leur désir de partager le besoin d’un design fondé sur la science avec tous les experts en vie extérieure.

Conclusion de l’épisode : Mike partage un moment inspirant lorsqu’il a réalisé le lien entre beauté, nature et design, et comment les experts en vie en plein air peuvent directement améliorer la santé de leurs clients grâce au design biophile.

Pour écouter et vous abonner au balado Vice-Versa de Belgard, visitez Belgard.com/InsideOut.

Joe Raboine :
Bienvenue à Vice-Versa avec Belgard, un balado conçu pour des professionnels par des passionnés de vie en plein air. Je suis votre animateur, Joe Raboine, directeur des espaces durs résidentiels chez Belgard. J’ai commencé ma carrière comme entrepreneur en aménagements durs il y a plus de 25 ans. J’ai toujours aimé créer des espaces qui rassemblent les gens et les connectent au monde naturel. J’ai rencontré des personnes formidables en chemin qui ont eu un impact sur l’industrie et m’ont personnellement inspiré.

Je suis honoré d’être accompagné de l’expert en conception biophilique Mike Peterson. Il est le fondateur et président de la firme innovante de marketing et de marque Visionary Design Marketing.

L’expérience de Mike puise ses racines dans des années en tant que dirigeant principal en publicité chez Hearst Magazines, notamment House Beautiful et Country Living, ainsi qu’en tant qu’éditeur de Luxe Magazines. L’expérience de Mike dans l’industrie de l’ameublement intérieur inclut la présidence/chef de la direction de LaBarge Furniture et le poste de vice-président du marketing corporatif pour les marques d’ameublement et de maison. Son impressionnant CV se poursuit alors qu’il est conférencier principal, auteur et l’une des raisons passionnantes pour lesquelles il est ici aujourd’hui – un spécialiste de la santé en « Science in Design ».

Mike Peterson :
Eh bien, merci, Joe. Merci de m’avoir invité. Et j’ai hâte à ça. C’est un sujet passionnant et, et je pense que c’est un sujet qui change un peu la donne pour notre industrie, alors je suis content d’être ici.

Joe Raboine :
Génial. Vous savez quoi, c’est drôle – j’ai eu le privilège d’assister à l’un de vos sommets sur la science et le design l’automne dernier, virtuellement. Mais ce qui m’a frappé et qui m’a intéressé, c’est que beaucoup de choses que vous et votre équipe avez abordées dans cette présentation et dont nous avons parlé par la suite sont des choses dont j’ai parlé pendant des années, comme vous le savez, en tant que designer et spécialiste, je suppose en tant que spécialiste de la vie en plein air.

Et je ne réalisais pas qu’il y avait en fait beaucoup de science derrière tout ça. Je pense que je t’ai touché et ça a été génial d’avoir des conversations à ce sujet, tu dirais que c’est essentiellement un mouvement, non?

Mike Peterson :
Eh bien, c’est un mouvement, c’est un éveil autant qu’autre chose. La science nous rappelle maintenant notre héritage évolutif, que nous sommes engagés dans cette expérience incroyable. C’est vraiment une expérience de R&D, que nous sommes la somme, l’agrégat, de millions d’années d’évolution. Et nous contribuons aux prochains millions d’années d’évolution.

Ce dont on nous rappelle maintenant dans cet environnement, c’est que les ordinateurs et la technologie nous attaquent régulièrement. On nous rappelle que nous sommes nés, en tant que peuple, dans la nature et la beauté, et que le besoin d’eux est encore ancré en nous, dans notre cerveau, et codé dans notre ADN. On n’a pas le choix. Il faut qu’on soit exposés. Ce n’est pas un cours optionnel. Nous devons être exposés à la beauté et à la nature pour la santé, pour une meilleure santé. C’est ça qui est amusant maintenant.

Joe Raboine :
On aborde ça du point de vue extérieur, n’est-ce pas? Nos entrepreneurs et designers conçoivent des espaces déjà à l’extérieur, donc ils ont peut-être un petit avantage à cet égard, mais on vient vraiment de ce parcours en design d’intérieur et en ameublement intérieur.

Ce qui est fascinant, c’est cette convergence qui commence à se produire entre les deux espaces et la façon dont ils sont connectés, n’est-ce pas? Je veux dire, quand tu regardes de l’intérieur d’une maison, par exemple, comment ce que tu vois de l’intérieur affecte-t-il la personne qui s’y trouve?

Mike Peterson :
Ce qu’il faut se rappeler, c’est qu’être à l’intérieur d’une maison, c’est contre nature. Il y a cent mille ans, nous n’étions pas dans une maison. Donc, nous passons maintenant 95% de notre temps dans un bâtiment d’un type quelconque. Et ce que nous apprenons, c’est le besoin fondamental de ramener l’extérieur à l’intérieur. Et c’est à peu près la base du design biophile, vous savez, le design basé sur la nature.

Un des éléments de cela, c’est qu’il faut relier l’extérieur à l’intérieur. Il y a un élément de conception dans le design biophile appelé prospect et refuge. Et cela remonte à l’endroit et à la façon dont nous vivions il y a cent mille ans. On vivait dans une grotte ou une sorte d’abri. Nous cherchions refuge, et nous étions en sécurité, mais nous voulions toujours regarder devant notre demeure et envisager la perspective d’opportunités, et peut-être de l’émerveillement ou de l’émerveillement.

Donc, l’idée de prospect et de refuge assis sur le siège de votre fenêtre, sirotant une tasse de café et regardant dehors le paysage et la nature, c’est un besoin fondamental pour nous. Et c’est en partie pour cela que nous sommes connectés, et pourquoi je pense qu’il y a vraiment une merveilleuse opportunité pour Belgard d’aider à offrir cette vision dont nous avons besoin depuis l’intérieur de la maison.

Joe Raboine :
Non, c’est super. J’apprécie ça. J’ai une question, alors comment cela s’est-il produit? Je veux dire, vous avez mené ce mouvement, et cette équipe que vous avez réunie avec des conférenciers du monde entier qui sont des experts en la matière. Qu’est-ce qui vous a vraiment marqué et qui vous a vraiment poussé à aller chercher et à diffuser ce message en gros?

Mike Peterson :
Eh bien, c’est une bonne question. Et ça a changé la donne pour moi.

En 2015, j’étais encore éditeur de Luxe Magazine, et je déjeunais avec un architecte à Denver, il s’appelle Don Ruggles. Don s’est assis là et a commencé à parler de beauté et de la façon dont la beauté dans la nature améliorait la santé. Pendant les 15 premières minutes, elle passait complètement au-dessus de ma tête, puis tout à coup, la petite lumière s’est allumée et plus il parlait, plus la lumière devenait forte. Je réalise que, « Attendez une minute, la beauté, la nature et le design, essentiellement, créent la beauté, ont la capacité d’améliorer la santé, pourtant dans nos industries, aucun de nous ne reçoit le crédit d’améliorer la santé du consommateur. »

Alors, ça m’est resté en tête. J’ai commencé l’étude. Don a ensuite écrit un livre intitulé Beauty, Neuroscience & Architecture : Timeless Patterns & Their Impact on Our Well-Being, qui m’a propulsé vers ce sujet, et j’ai commencé à donner des conférences à ce sujet. C’est juste devenu une force.

Tout le concept de science, de fait, de documentation du fait que les architectes et les designers améliorent la santé est un véritable tournant pour notre industrie. Et j’espère que vous entendez, et que votre public entend l’excitation et la passion, parce que ce n’est pas juste créer un bel espace. Vous améliorez la santé et la vie de vos clients.

Joe Raboine :
C’est génial. C’est drôle que pendant des années, j’ai été entrepreneur et designer et que je parle de beauté dans cette idée – que les choses belles sont presque universellement belles pour les gens. Je me suis toujours demandé ce qui, dans les espaces ou les designs, causait cela.

Je pense que nous pouvons tous regarder un espace magnifiquement conçu ou une peinture et il y a quelque chose là-dedans, qui nous correspond, avec lequel nous nous connectons. Et je pense qu’après avoir écouté toi, ton équipe et la science derrière ça, ça confirme complètement pourquoi c’est le cas.

Nous sommes attirés par des choses qui sont des designs dans la nature. Je sais qu’on parlera un peu plus tard des conceptions fractales et de ce genre de choses, mais pour nos auditeurs, comprendre cela et comprendre la capacité qu’ils ont à concevoir des espaces qui ne sont pas seulement beaux, mais qui améliorent aussi la santé et le bien-être quotidiens de cette personne et de cette famille.

Et il y a eu un changement au cours des dernières années dans la vie en plein air, ce qui concerne les moteurs et pourquoi les gens veulent ces espaces. Aujourd’hui, le principal moteur est que les gens achètent ces espaces pour vraiment améliorer leur santé et leur bien-être quotidiens. Et si vous pensez à cela plutôt qu’à concevoir un espace qui est vraiment utilisé occasionnellement comme espace de divertissement, qui reste une grande partie d’un espace de vie extérieur, mais si c’est un espace que vous utilisez tous les jours, votre façon de penser à la façon dont cet espace est conçu est complètement différente.

Cela ne fait que prendre plusieurs étapes supplémentaires, car il y a une raison pour laquelle les gens sont attirés par ces espaces extérieurs et pourquoi ils ne les veulent pas seulement, mais ils en ont vraiment besoin pour mieux fonctionner. Et les données et la science qui commencent à se débloquer là-dessus, je trouve fascinante.

Mike Peterson :
C’est intéressant parce qu’il y a un neuroscientifique très célèbre nommé Harry Mallgrave de l’Université de Pennsylvanie, qui dit que la beauté et la nature, comme l’art, sont une activité neurologique. Maintenant, à quelle fréquence pensons-nous à la beauté et à la nature comme à une activité neurologique? Il dit que c’est une envie et un sentiment de plaisir, et que c’est associé à l’émerveillement et à l’émerveillement. Et encore une fois, les espaces et les designs que vous créez nous ramènent à quelque chose de fondamental dans notre esprit et notre corps.

Nous avons besoin de nature et de beauté. On n’a pas le choix. Nous devons être entourés de beauté et de nature pour améliorer notre santé.

Joe Raboine :
Non, absolument. Je pense que la COVID a vraiment mis en lumière ce besoin parce qu’aujourd’hui, alors que les choses commencent à se rouvrir, nous sommes tous sous un stress incroyable. Ce qui me fascine aussi dans cette recherche, c’est qu’elle creuse vraiment dans l’idée que plus nous sommes déconnectés de la nature, plus nos niveaux de stress augmentent. Je veux dire, nous dépensons des milliards de dollars rien qu’aux États-Unis pour la santé mentale et la gestion de toutes sortes de problèmes différents. Ce qui est fascinant, c’est que quand on voit cette corrélation entre le temps passé à l’intérieur dans des boîtes qui sont, comme vous l’avez dit, « non naturelles », cela est directement corrélé à une augmentation du niveau de stress et à toutes sortes d’autres problèmes.

Une des choses qui m’enthousiasme, et comment nous pouvons améliorer cela et aider la société, c’est que notre industrie est à l’extérieur. Je veux dire, on est déjà là-bas. Donc, si nous pouvons diffuser le message sur ce que cela peut faire, et ensuite vraiment réfléchir à la façon d’intégrer certains de ces principes dans ces designs, nous finirons avec des espaces beaucoup meilleurs et plus sains, qui, comme vous l’avez dit, ne sont pas seulement beaux – ils aident réellement quelqu’un. Ils accomplissent quelque chose, pas de façon superficielle.

Mike Peterson :
Je pense que tu as raison de regarder ce qui s’est passé au cours des dernières années. Et c’est presque comme mettre un point d’exclamation sur le sujet. Le sujet a toutefois commencé vers le milieu des années 1980. Et l’une des premières histoires racontées, c’est qu’il y a un hôpital juste à l’extérieur de Philadelphie. Les médecins remarquaient que certains patients récupéraient plus vite que d’autres de la chirurgie, et ils ne comprenaient pas pourquoi. Ils ont donc engagé un architecte de Texas A&M, qui dirige maintenant la médecine en Suède, et il a déterminé que certains patients avaient une vue par la fenêtre d’un mur de briques tandis que d’autres avaient une vue par la fenêtre d’un paysage arboré. Pour ceux qui avaient la vue sur le paysage arboré, leur temps moyen de récupération était d’une journée entière de moins que les autres.

Quand on commence à voir ce genre de documentation, le monde de la médecine le sait depuis 30 ou 40 ans, mais ce n’est que maintenant qu’on arrive au monde de l’architecture et du design, et franchement, il est temps de le faire. C’est donc là que tout a commencé.

Joe Raboine :
Oui, c’est incroyable. Je sais, rien qu’avec du recul, une des choses qui m’a frappé au sommet. Tu parles, je crois, que les niveaux de stress chutent de 60% en 10 ou 15 minutes dehors, et on libère de la sérotonine même en regardant un environnement naturel, n’est-ce pas? Tu n’as même pas besoin d’être là-dedans, ça nous aide automatiquement à nous calmer, ce dont on parle souvent. On en parlait plutôt d’un point de vue superficiel en design où, par exemple, quand on conçoit un espace extérieur, les gens ne peuvent pas toujours être dehors s’il pleut ou en hiver, ils ne peuvent pas utiliser cet espace, mais même concevoir un espace conçu pour être vu de l’intérieur peut être bénéfique, C’est bien ça?

Mike Peterson :
Oui, absolument. Et tu parlais de la réduction du niveau de stress. Je viens de mentionner l’hôpital de Philadelphie, mais à peu près en même temps, il y avait une expérience en cours au Japon. L’expérience était que l’industrie médicale envoyait des patients dans les forêts du Japon, juste pour voir ce qui se passerait s’ils passaient du temps dans la forêt. Et tu as tout à fait raison. La fréquence cardiaque moyenne a diminué, je pense, de six battements par minute. La quantité de cortisol a diminué de 12%. Ça s’appelle Shinrin-yoku. C’est la version japonaise du bain de forêt.

L’expérience a eu tellement de succès qu’elle est maintenant un médicament. Ce n’est plus une activité. C’est maintenant un médicament que les médecins prescrivent à leurs patients. Alors, imagine ça, tu vas voir un médecin et tu ne te sens pas bien, et il te dit : « OK, je veux que tu passes une heure par jour dans la forêt pendant les deux prochaines semaines », au lieu de te donner une bouteille de Xanax. Alors, qu’en dis-tu? Revenir à la nature pour améliorer notre santé.

Joe Raboine :
Oui. C’est incroyable. Ou pour notre industrie, on pourrait dire que vous pourriez être assis sur votre patio à vous immerger là-dedans.

Mike Peterson :
Exactement pareil. Exactement pareil.

Joe Raboine :
Il y a quelques années, nous emménagions dans un nouveau bureau, et nous discutions avec la firme de design pour essayer d’intégrer des éléments de design biophilique afin d’apporter certains de ces avantages à nos employés et créer un meilleur environnement de travail.

Et depuis, au fur et à mesure qu’on en parle davantage et qu’on en apprend, c’est en fait une des choses qui nous a inspirés à créer ce balado d’Inside Out avec Belgard. Je veux dire, on peut l’entendre dans le nom. On ne parle pas seulement de l’extérieur, on parle de comment intégrer les deux, les mélanger et brouiller un peu les frontières entre l’intérieur et l’extérieur. Donc, nous apprécions cela, et nous aimerions beaucoup connaître vos avis à ce sujet et peut-être une définition rapide de ce qu’est le design biophile.

Mike Peterson :
Je serai content à Joe. C’est un mot intéressant. Pour beaucoup de gens, c’est un mot étrange. Biophilie. Qu’est-ce que c’est? Mais si on décompose le mot, c’est fondamentalement. Bio signifie nature. Fillic est l’opposé de phobie, donc phil signifie amour de. Vous les mettez ensemble, et vous parlez de l’amour de la nature.

C’est le résultat de notre besoin inné, en tant que peuple, d’être entourés par la nature parce que c’est apaisant, c’est rassurant. C’est l’endroit où nous sommes nés, où nos ancêtres sont nés. Ainsi, en tant que processus de conception, cela nous aide à équilibrer et à compenser les éléments artificiels de la vie avec lesquels nous sommes forcés de vivre chaque jour.

Joe Raboine :
Oui, j’adore ça – l’amour de la nature. J’espère que n’importe qui dans l’industrie du plein air ressentira ça au plus profond d’elle, non? Qu’ils ont un amour fondamental de la nature. Et c’est, espérons-le, ce qui les a attirés dans cette industrie.

Donc, si les gens écoutent ça et se disent : « Ok, c’est fascinant. C’est intéressant. » Quelles sont les façons dont ils pourraient utiliser certaines des découvertes, certains des principes de conception dans leurs designs et projets quotidiens?

Mike Peterson :
Il existe certains principes et éléments de conception dans la conception biophilique. Un que j’ai déjà mentionné, prospect et refuge. Créer ces petites alcôves qui vous protègent peut-être de la pluie, et vous êtes assis là, bien protégé, mais vous profitez de l’expérience naturelle.

Il y a un autre principe de la biophilie qui s’appelle la complexité organisée. Je ne veux pas que ça sonne trop compliqué, mais essentiellement, nos cerveaux ont évolué de façon à ce qu’ils soient l’exemple parfait de complexité organisée. Et donc, en conséquence, nous recherchons le même type de design.

Quand on regarde la canopée d’un arbre, on voit tout le mouvement des branches et des feuilles, et on voit le soleil filtrer à travers les branches et les feuilles – c’est un parfait exemple de complexité organisée. Et nous trouvons ça magnifique. La tour Eiffel est un parfait exemple de complexité organisée. Des nuages, la même chose, ou un long mur de pierre, et plus encore, donc c’est un autre type d’élément de conception biophile.
Un autre qui est utilisé, et on ne s’en rend même pas compte, s’appelle les modes du mystère. Une des choses qui vient de la nature, c’est que lorsque vous marchez, disons, dans une forêt, vous vous demandez ce qu’il y a derrière cet arbre. Vous vous demandez où ce chemin mène. Il y a un sentiment d’émerveillement, d’émerveillement et de curiosité. C’est pourquoi je pense que dans ton monde, Joe, il y a des allées sinueuses, des allées qui contournent d’autres éléments du paysage.

Ce sont trois types différents d’éléments de conception biophilique. Il y en a d’autres, mais ce sont celles qui m’ont toujours fasciné.

Joe Raboine :
C’est super, je pense que cette idée de conception fractale. Le design fractal est un terme que beaucoup de designers ont peut-être entendu, mais ils ne savent pas vraiment ce que c’est, car ce n’est pas nécessairement utilisé très souvent, n’est-ce pas? Et c’est un peu l’ADN ou les éléments de base du design naturel, n’est-ce pas?

Mike Peterson :
Oui, on devrait probablement la définir d’abord. Les fractales sont des motifs géométriques auto-similaires qui augmentent ou diminuent en échelle. Un des meilleurs exemples serait une fougère. La forme de la pointe de la fougère est exactement la même que la base, sauf qu’il y en a beaucoup plus à la base.

Pensez aux toiles d’araignée. Pensez à une rue bordée d’arbres, où vous êtes debout à une extrémité de la rue et vous regardez en bas, tous les arbres font 50 pieds de haut, mais ils ont une apparence différente au bout de la rue.
Les fractales, ce qui est intéressant à leur sujet, c’est un parfait exemple de la complexité organisée que je viens de mentionner.

Et nous savons maintenant que la science de l’Université Johns Hopkins, de la Mayo Clinic, des gens et des neuroscientifiques qui étudient cela documentent maintenant que la beauté fractale est la plus haute valeur esthétique en design.
Nous savons déjà que nous avons un besoin fondamental de beauté esthétique et d’expériences esthétiques. Donc, si c’est le cas, on n’a pas le choix, on doit les avoir. Il me semble que dans le monde du design, nous devrions regarder la beauté fractale parce que nous avons maintenant mesuré qu’elle a la plus haute valeur esthétique pour chacun de nous.

Et tu as tout à fait raison. Richard Taylor, qui est l’un de nos conférenciers lors de nos sommets, est physicien à l’Université de l’Oregon, et il est généralement considéré comme un spécialiste de renommée mondiale en beauté fractale. Il dit : « Les fractales sont les éléments fondamentaux de la nature. »

Laisse-moi te peindre un tableau si je peux. Essayez d’imaginer une belle canopée d’arbres fluide et mouvante juxtaposée à notre système circulatoire. Ils sont pratiquement exacts. Ce sont des exemples presque parfaits et équivalents de beauté fractale, qui sont les blocs de construction de la nature.

Joe Raboine :
Oui, c’est génial. Tu sais, après avoir vu ça au sommet, j’ai eu un rendez-vous chez l’oculaire il y a quelques semaines et ils ont fait un scan de mon globe oculaire. Là-dedans, tu peux voir le même réseau que tu as mentionné, qui ressemble exactement à un arbre qui se ramique, ou à un système fluvial. Et cette cohérence, je trouve fascinante, la façon dont toutes ces choses sont liées et comment nous sommes attirés par ce genre de beaux motifs et espaces.

Mike Peterson :
Et Joe, pense à ce qu’on s’est fait à nous-mêmes, surtout dans ces cent dernières années. Pendant des siècles et des siècles, l’esthétique et la beauté étaient un tiers équivalent à la forme et à la fonction. Puis, vers le tournant du 20e siècle, quand nous avons commencé à développer du béton armé, des ascenseurs et ce mouvement industriel, nous avons un peu abandonné la beauté et nous nous sommes surtout concentrés sur la forme et la fonction. Ce faisant, ce que nous avons fait, c’est créer des environnements malsains, qui, en réalité, nous le savons, sont en quelque sorte punitifs.

Pour moi, la partie excitante de cette conversation et de ce que nous faisons lors des sommets, cela prouve et valide le besoin fondamental de ce que nous faisons. Nous devons équilibrer ce que la société, et les architectes, ont accompli au cours des cent dernières années. Ces grands bâtiments de verre sont fondamentalement artificiels. Des oblongs colossaux, c’est tout ce qu’ils sont. Et offrir de la beauté, un design biophile et une ornementation riche est un antidote. C’est un équilibre avec le monde dans lequel nous devons vivre.

Joe Raboine :
C’est intéressant quand on y pense encore aujourd’hui, non? Vous regardez certaines des tendances les plus populaires, n’est-ce pas? Des maisons très modernes, très peu d’ornements. La seule chose que je dirais, et j’y ai beaucoup réfléchi, c’est qu’il y a effectivement des avantages à certains de ces designs, car en lien avec l’extérieur, il y a beaucoup de verre à voir. Pour revenir à votre point, beaucoup de cela est presque une offense à nos sens de voir des choses qui ne sont pas naturelles. Qui sont très, très carrés ou avec beaucoup de verre de l’extérieur. J’essaie de relier ces deux-là à ce qui se passe dans les bâtiments.

Nos entrepreneurs arrivent généralement à la fin d’un projet ou d’une rénovation. Ils n’influencent pas nécessairement la conception de cet espace à la maison, de cette entreprise. Mais je pense qu’ils ont une réelle capacité à devenir experts dans certains domaines, ou au moins à s’éduquer autant que possible grâce à ces recherches, afin qu’ils puissent réellement aider à créer de meilleures connexions, à mieux concevoir des bâtiments qui se connectent mieux à l’extérieur. Dans cet espace extérieur, on brouille les frontières entre l’intérieur et l’extérieur et comment ils sont connectés visuellement et physiquement.

Mike Peterson :
Je pense que ce serait un excellent choix pour votre secteur. Vous influenceriez le mouvement des lignes – les lignes architecturales.
Une des choses qu’on voit dans la nature, c’est que tout a une fluidité. Il n’y a pas d’angles droits dans la nature. Il n’y a pas de lignes droites dans la nature. Et pourtant, nous construisons des boîtes, des maisons composées de lignes droites grâce à l’efficacité. Lignes droites et angles droits. Les architectes commencent à voir partout dans le monde que les lignes de toit doivent être déplacées. Et ça pourrait mieux s’intégrer au travail que tu fais, Joe. Donc, tu as tout à fait raison.

Joe Raboine :
Une autre chose qui m’a frappé, c’est que la majorité des participants, du moins de mon point de vue, auxquels nous participions aux sommets venaient de cette perspective de design d’intérieur. Ils ne sont pas nécessairement dans l’espace extérieur, mais on a l’impression qu’il y a une opportunité pour ces deux groupes de collaborer plus étroitement. Et j’aimerais donner quelques exemples de façons dont la communauté du design d’intérieur exploite ces connaissances.

Mike Peterson :
Ils commencent leurs conversations avec leurs clients différemment. Au lieu de simplement leur demander, quelles couleurs préférez-vous? Quelles textures aimez-vous? Ils posent des questions comme : comment voulez-vous vous sentir chez vous? Qu’est-ce que tu fais dans ta vie personnelle ou pendant tes voyages qui te rend heureux, qui te procure joie et plaisir?

Ils partent d’un point de vue différent. Pas seulement comment créer une belle pièce. Ils partent du point de vue de comment puis-je te rendre en santé? Comment puis-je améliorer votre santé à la maison? C’est le point central. C’est le centre où beaucoup de designers ont déménagé.

Un des avantages des concepteurs qui utilisent ces approches aujourd’hui est qu’elles les différencient. Un des plus grands défis, je pense que nous connaissons tous en marketing, c’est pourquoi êtes-vous différent? Pourquoi êtes-vous unique?
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Il y a maintenant des designers dans notre industrie qui défendent l’amélioration de la santé. Avant tout, je veux faire baisser la pression artérielle, le rythme cardiaque. Je veux augmenter la GSR, c’est-à-dire la réponse galvanique cutanée, pour créer un environnement excitant et plus sain que jamais. Et c’est ce qu’ils font. Ils commencent à promouvoir cela dans leurs supports publicitaires. Ils montrent des images
de fractales et de textures, car c’est le genre de chaleur et de bonne sensation que je peux apporter chez toi. Je pense que leur approche et leur travail avec les clients est probablement l’un des plus grands changements.

Joe Raboine :
Je pensais à quelle autre façon d’aborder un client. Les gens seraient surpris par la question. Avant de plonger dans les détails de l’espace lui-même, en posant ces questions sur la sensation. Qu’est-ce que vous voulez que cet espace fasse pour vous? Comment veux-tu que ça te fasse sentir? Parlez-nous du stress et de certains des bienfaits. Je pense que tu pourrais finir avec un espace bien différent que si tu entrais simplement et que tu commençais à demander quels matériaux, quelle taille, quelle forme, tout ça. Expérience totalement différente dans le processus de vente.

Mike Peterson :
On reçoit des nouvelles de nos designers, comment commencer? Comment faire le premier pas?

Nous avons donc formulé quelques questions sur la façon dont ils peuvent commencer à ouvrir des entrevues. L’une des questions porte sur l’approche de l’approbation par un tiers parti. C’est quelque chose comme : « Salut, Mme Smith. Avec toute la discussion aujourd’hui sur la santé et la nécessité d’une bonne santé, parmi tous vos intérêts personnels, où accordez-vous l’importance à la santé? » Alors, boum, tu viens de défoncer la porte pour toute la conversation. Nous avons maintenant certains de nos clients qui utilisent ces approches parce qu’en disant qu’avec toute cette discussion sur la santé, vous sous-entendez et suggérez que tout le monde en parle, je ferais mieux d’en parler aussi.

Joe Raboine :
Je réfléchis à d’autres choses. Vous avez mentionné la neuroesthétique plus tôt – pourriez-vous en définir un peu plus? Juste pour que les gens comprennent ce que c’est, parce que c’est vraiment la base de ce dont on parle ici, n’est-ce pas?

Mike Peterson :
Oui, c’est ça. L’étude de la neuroesthétique a recommencé il y a environ 30 ou 40 ans. Et les neurosciences, c’est essentiellement la physiologie, le cerveau et l’esthétique, bien sûr, c’est la beauté. La science, il y a environ 30 ou 40 ans, a commencé à étudier la convergence entre science et design et ils ont fini avec le mot neuroesthétique.

J’ai une citation que je veux donner de Susan Magsamen, directrice exécutive de l’International Arts + Mind Lab, Pedersen Brain Science Institute, Université Johns Hopkins. C’est une de nos conférencières. Elle dit que nous avons un besoin fondamental d’expériences esthétiques, et elles sont câblées en chacun de nous. Ce sont des impératifs évolutifs codés dans notre ADN. Une partie essentielle de notre humanité. Ils sont essentiels à notre santé. Donc, encore une fois, c’est pourquoi la beauté, le design et la nature sont tous liés dans cette conversation.

On a beaucoup parlé de la nature dans cette conversation. Depuis ma première conversation avec Don Ruggles, il parlait de beauté. Mais ils sont tous interconnectés parce que, encore une fois, il y a cent mille ans, la beauté, notre beauté, était la nature et l’est toujours. Ils sont tous interconnectés.

C’est pourquoi cette étude, avec toute la technologie qu’on a aujourd’hui, Joe, la technologie de scan, la capacité de mesurer la réponse cutanée et de mesurer la quantité de sérotonine qui explose quand on voit quelque chose de beau. C’est ce que les neurosciences et la neuroesthétique étudient aujourd’hui. Et, et nous devrions tous en être contents parce que ça améliore nos vies.

Joe Raboine :
Nous aimons penser que nous nous sommes d’une certaine façon déconnectés de la nature et que peut-être que nous n’en avons pas besoin comme nos ancêtres, mais en réalité, nous sommes exactement là où nous étions il y a des milliers d’années. C’est encore une partie fondamentale de ce que nous sommes.

Nous avons parlé des fractales; Nous avons parlé du refuge et des modes de mystère. En fait, les matériaux eux-mêmes, la texture du matériau peuvent aussi être un moyen d’intégrer certains de ces fondamentaux. Et je me souviens qu’au sommet, on parlait de grains de bois ou de laine. Beaucoup de nos designers se concentrent sur le paysage dur, la pierre, les pavés, les murs, mais en réalité, les autres matériaux qui entourent cet espace sont tout aussi efficaces pour intégrer certains de ces principes de conception. N’est-ce pas?

Mike Peterson :
Oui. La première et la plus importante connexion neurologique est visuelle. Numéro deux, juste derrière, c’est tactile. C’est la sensation et si c’est un toucher physique ou un toucher implicite. Vous pourriez avoir un pavé en pierre texturée, ou un mouvement dans le produit physique que vous ne toucherez peut-être pas, mais qui vous toucherait neurologiquement. Et, d’ailleurs, on n’en a pas parlé, mais ça se connecterait immédiatement.

Une des choses qu’on ne réalise pas, c’est que 95% de notre cerveau est consacré au subliminal, au subconscient. Ann Sussman, professeure d’architecture cognitive au Boston Architectural College, en parle dans son livre Cognitive Architecture : Designing for How We Respond to the Built Environment. Je n’y ai jamais vraiment réfléchi, mais mon Dieu, on fait juste glisser dans la vie. 95% de ce qu’on fait est instantané. C’est décidé en une fraction de seconde, il n’y a aucune pensée consciente qui lui est donnée. On voit quelque chose d’attirant. Boom. On n’a pas à y penser. On voit quelque chose qu’on n’aime pas. On n’a pas à y penser. Nous devrions aussi concevoir pour la première impression. Ne réfléchissons pas trop longtemps à tout ça. Qu’est-ce qu’on aime? Et qu’est-ce qu’on n’aime pas?

Joe Raboine :
Cette connaissance aussi en est encore à ses débuts. En fait, ça commence à changer fondamentalement partout dans le monde. N’est-ce pas? Je sais qu’on ne voit pas beaucoup d’exemples aux États-Unis, mais certainement ailleurs dans le monde, ce genre de mouvement biophile de ces principes de conception intégrés à tous les aspects de la vie.

Mike Peterson :
On est en retard aux États-Unis, il n’y a aucun doute qu’on est en retard. L’Extrême-Orient en particulier s’est attaqué à ce sujet de façon très agressive. On voit de nombreux bâtiments et paysages basés sur un design biophile.

Il y a en fait un hôpital à Singapour appelé Khoo Teck Puat Hospital. C’est un design 100% biophilique parce que l’industrie médicale connaît la valeur curative de la nature. C’est en fait l’hôpital où, si vous concevez un hôpital aujourd’hui, n’importe où dans le monde, vous devez aller voir cet hôpital parce que c’est comme la norme mondiale.

Singapour se considère aussi comme une ville et un jardin. Des hôtels là-bas qui sont tout simplement magnifiques. Il y a un hôtel là-bas qui s’appelle l’Oasia Hotel et vos auditeurs devraient le chercher sur Google et y jeter un coup d’œil. Design 100% biophile. Les coins du bâtiment ne sont pas en angle de 90 degrés. Ils sont arrondis. Le bâtiment est recouvert de verdure avec une lumière naturelle abondante. Il y a d’autres parties du monde qui sont bien en avance sur nous.

Je dirai que si vous voulez jeter un coup d’œil à ce que nous commençons à faire. Au cours des dix dernières années, certaines de nos grandes marques, nos grandes entreprises, ont investi de l’argent pour étudier comment augmenter la productivité, comment accroître la créativité. Le nouveau siège social d’Apple à Cupertino, en Californie, est un design 100% biophile. Chaque poste de travail a accès à la verdure et à la lumière naturelle. Microsoft construit maintenant des salles de conférence dans la cime des arbres. Nous avons probablement tous entendu parler des spheres amazoniennes, leurs salles de conférence sont construites et construites comme des nids d’oiseaux vers le sommet des sphères. Ils ont 390 types différents de plantes dans leur quartier général.

Les grandes entreprises commencent à reconnaître ce besoin. Ils le font parce qu’ils veulent gagner plus d’argent. Ils rendent leurs employés plus productifs. Mais c’est déjà en médecine. C’est déjà dans le design commercial. Et c’est pourquoi nous essayons de l’amener aussi dans la conception résidentielle.

Joe Raboine :
Génial. Cela mène en fait à une question – qu’est-ce qui vous motive dans cette idée? Je veux dire, tu as définitivement pris les rênes. Tu es passionné, tu fais passer le message. Qu’est-ce qui est épanouissant et qui vous pousse vraiment à vous lancer?

Mike Peterson :
Tu sais, c’est une très bonne question.

Quand j’ai rencontré Don pour la première fois, quelque chose s’est déclenché en moi. J’ai eu beaucoup de chance. L’industrie du design a été très bonne pour moi et pour moi. J’ai juste décidé, il y a cinq ans, que je ne voulais plus être un tireur d’entreprise. Je voulais vraiment essayer de faire une différence. J’adore le sujet. Imaginez vous réveiller chaque jour en essayant de trouver de nouvelles façons d’améliorer la santé des gens. Je ne suis pas médecin. Je ne suis pas universitaire, mais ce que je fais, c’est essayer d’amener le monde universitaire dans le monde commercial. Quand je parle à ces professeurs et scientifiques, je les réprimande parce qu’ils adorent aller à des conférences et discuter entre eux. Je leur dis qu’ils doivent transmettre leurs connaissances dans le monde commercial, où elles auront une valeur différente et seront développées. C’est juste une passion pour moi maintenant. Ça me fait du bien de voir un designer d’intérieur commencer à se présenter comme quelqu’un qui va améliorer la santé de son client.

Joe Raboine :
J’adore ça. Je ressens un sentiment similaire. Je ne mène évidemment pas un mouvement comme toi avec ça, mais je pense que tout le monde a besoin d’un sens du but, non? Et si tu te considères comme designer et que c’est purement superficiel, il y a évidemment une certaine valeur là-dedans. Je veux dire, tu crées de magnifiques espaces et c’est super. Mais si vous allez à un niveau plus profond, non seulement vous créez un bel espace, mais vous créez aussi un espace qui guérit et qui aide les gens. Je veux dire, c’est juste un avantage supplémentaire. Pourquoi ne voudrais-tu pas faire ça? C’est comme ça que je vois les choses.

Mike Peterson :
Cela change vraiment la proposition de valeur du monde du design. Une coach d’affaires, une coach d’affaires designer, m’a raconté il y a deux mois alors que je lui expliquais ça. Elle a dit : « Mon Dieu, Mike, ce que tu fais, c’est créer du design comme ressource de santé alternative. » Et je me suis dit, ok, j’aime ça, ça marche. Nous en sommes à nos débuts, mais dans cinq ans, j’aimerais croire que nous avons vraiment fait une différence.

Joe Raboine :
Je pensais à quelques noms qu’on pourrait utiliser, peut-être un spécialiste en santé de la vie extérieure. C’est super. Mike, tu as parlé de beaucoup de cette recherche et de la façon dont elle remonte à nos ancêtres. La société a vraiment commencé autour du feu, c’est ça. Les gens se rassemblaient autour du feu, ils étaient dans la nature. Le feu est-il considéré comme un élément dans la conception biophilique?

Mike Peterson :
Absolument. Certains de vos éléments de base datant d’il y a sept à 8 000 ans : l’eau courante, les feuilles vertes, l’écorce d’un arbre, le feu. C’est intéressant parce que nous avions peur du feu avant d’apprendre à l’utiliser à notre avantage. C’était un élément fondamental dans les moyens de subsistance et la santé ou la capacité de vivre à ces années-là.

Joe Raboine :
Combien cela pourrait-il être plus parfait pour les gens qui écoutent et qui travaillent dans le milieu de la vie en plein air d’entendre que le feu est l’un des fondamentaux, le feu et l’eau.
Si on résume les éléments de design qui peuvent être utilisés, c’est la conception globale de l’espace. La forme, la texture, le motif de l’espace, ce sont les matériaux, les bois, les métaux qui sont aussi utilisés, les textiles utilisés dans les meubles, mais aussi des choses comme l’eau et le feu.
Tous ces éléments se combinent avec les matériaux végétaux choisis. Encore une fois, en réfléchissant, si quelqu’un veut vraiment se positionner comme leader, l’idée d’essayer d’intégrer tous ces principes et éléments dans ses designs est probablement la meilleure façon d’y parvenir une fois qu’il comprend ce qu’il cherche à accomplir pour ce client. Est-ce que ça vous semble juste?

Mike Peterson :
Oui, c’est vrai. Et je vous le dis, il y a quelques livres qui pourraient intéresser vos auditeurs pour en apprendre davantage : Nature by Design de STEPHEN R. KELLERT et Nature Inside de Terrapin Bright Green. Ces deux livres font un excellent travail pour présenter la biophilie, intérieure et extérieure. Ils parlent de produits. Ils parlent des éléments. C’est une bonne lecture, et je pense qu’ils seraient utiles à vos auditeurs.

Joe Raboine :
Eh bien, espérons qu’on va créer toute une armée d’experts en neuroesthétique biophilique dans le monde de la vie en plein air. Si les gens veulent en apprendre davantage sur vous, quelles sont les façons de vous contacter ou de vraiment vous informer à ce sujet?

Mike Peterson :
J’adore le sujet, et j’espère que vous pouvez le reconnaître et le reconnaître. N’hésitez pas à m’envoyer un courriel, [email protected], visiter notre site web www.scienceindesignsummit.com Instagram Science and Design Summit. Ce ne sont que quelques façons de se connecter. S’il vous plaît, si vous aimez le sujet, n’hésitez pas à me contacter.

Joe Raboine :
Merci de m’avoir écouté! Pour plus de détails sur l’épisode d’aujourd’hui ou pour rattraper les autres épisodes, rendez-vous sur Belgard.com/InsideOut.

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