Avantages de Belgard : Considérez la plus récente offre de Google Ads pour le marketing en 2022
Au cours de la dernière décennie, la publicité a connu un grand changement, s’éloignant de la télévision, de la radio, de la presse écrite et du publipostage traditionnels. Des entrepreneurs avisés et des gourous du marketing utilisent maintenant plusieurs des outils numériques et en ligne disponibles pour s’adresser à des groupes démographiques spécifiques, des codes postaux et des prospects qualifiés spécifiquement intéressés par leurs produits. Google Ads est l’un de ces efforts (ou plutôt récents).
Mais en même temps, Google change continuellement la donne et améliore son produit. Le paiement au clic sur Google Ads est quelque chose auquel tous les utilisateurs de Google Ads se sont habitués. Cependant, Google a un nouveau jeu et c’est définitivement quelque chose à découvrir pour quiconque dans le domaine du hardscape planifie les stratégies marketing de 2022. Voici le service local de Google, qui a récemment ajouté des catégories de service paysage/hardscape à son programme! Et le meilleur dans tout ça, c’est que vous ne payez que pour les prospects. Lisez la suite!
Les annonces de service local (LSA) font partie du SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) de Google, c’est-à-dire la page qu’un moteur de recherche affiche après qu’un utilisateur ait soumis une requête de recherche sur Google. Les LSA sont les publicités payantes qui apparaissent jusqu’à trois entreprises en haut des résultats de recherche de Google, même au-dessus des annonces Google standards. Un des meilleurs aspects des publicités LSA de Google, c’est que vous ne dépensez de l’argent que lorsque vous obtenez un prospect. Vous ne payez pas pour les clics comme les Google Ads traditionnels. Des recherches ont montré que les LSA reçoivent près de 14% de tous les clics et devraient être considérées comme une stratégie clé pour les entreprises de hardscape cherchant à obtenir des taux de conversion plus élevés. C’est une façon de vous faire gagner du temps et de l’argent et de vous aider à cibler les prospects de la plus haute qualité.
Comment puis-je commencer à diffuser des annonces de service local?
Créer votre compte Services locaux est assez simple. Suivez simplement les étapes simples en entrant les informations de votre entreprise, votre catégorie et plus encore. Vous devrez ensuite passer par une vérification de permis, une vérification d’assurance et une vérification des antécédents pour devenir une entreprise garantie par Google. Être garanti par Google est une exigence pour toute entreprise qui gère des publicités de service local et vous obtenez un badge vert à cocher qui s’affiche sur votre publicité, prouvant que vous avez passé tous les processus de sélection et de qualification de Google.
Une réalité malheureuse est que le processus pour devenir Google Guaranteed peut prendre de 2 à 10 semaines, mais la bonne nouvelle, c’est qu’une fois approuvé, vous n’avez pas besoin de le répéter à moins d’ajouter une autre catégorie de service. Pendant le processus de candidature, vous aurez accès au portail administratif afin de commencer à configurer votre profil d’entreprise en ajoutant des éléments différenciateurs, des photos, des heures d’ouverture, et plus encore. Vous pouvez aussi choisir les codes postaux exacts que vous souhaitez cibler ainsi que les services spécifiques pour lesquels vous souhaitez être présenté.
Quel est le coût et comment puis-je payer pour les publicités de service local?
Les annonces de services locaux sont toujours basées sur des mots-clés, mais fonctionnent selon un système de coût par prospect. Donc, Google ne vous facture que lorsque vous obtenez un prospect qualifié d’un consommateur qui recherche votre service dans la région où vous opérez. Le nombre de prospects que vous recevez en une semaine est basé sur les dépenses publicitaires. Le coût moyen pour la catégorie aménagement paysager se situe habituellement entre 30 $ et 40 $. Google vous permet d’établir un budget hebdomadaire, mais cela peut être modifié selon les besoins de votre entreprise, que vous vouliez dépenser un peu plus ou moins pour une semaine précise. Il y a aussi une nouvelle portion d’enchères d’appel dans le programme LSA, qui, au lieu de payer un tarif fixe, vous informez Google Ads de ce que vous êtes prêt à payer par appel.
Comme nous l’avons mentionné, vous ne payez que pour les prospects qualifiés, ce qui signifie que les LSA simplifient votre liste de prospects potentiels en n’apparaissant qu’aux consommateurs cherchant les services que vous offrez dans vos zones désignées. Un consommateur est considéré comme un prospect valide par Google et sera automatiquement facturé selon l’une des situations suivantes :
- Le consommateur envoie des textos ou des courriels à votre entreprise
- Le consommateur laisse un message vocal
- Tu réponds à l’appel d’un prospect et tu lui parles directement
- Vous appelez, envoyez un courriel ou laissez un message au consommateur après un appel manqué (sans message vocal)
- Quelqu’un réserve vos services via l’annonce
Si vous êtes facturé pour un prospect que vous ne jugez pas valide, par exemple s’il s’agissait d’un mauvais numéro ou si le prospect était hors de votre secteur, Google vous permettra de contester ces frais.
Un autre avantage : les consommateurs ont confiance en l’achat dans les fournisseurs garantis par Google
Vous vous souvenez quand nous avons mentionné le « Green Check Badge » que vous recevez en tant que fournisseur garanti Google? Cela en vaut pas mal, car il est prouvé que ce statut augmente la confiance et la confiance des consommateurs lorsqu’ils décident s’ils souhaitent utiliser vos services.
Les publicités de service local représentent un changement important dans la publicité à utiliser à votre avantage
Alors que la publicité évolue par rapport aux médias traditionnels d’autrefois, le numérique et le numérique sont devenus des domaines clés à considérer pour vos efforts. De plus, ces médias améliorent continuellement leurs produits pour mieux cibler les prospects à un coût plus abordable pour les annonceurs. Le programme Local Service Ads de Google, qui propose maintenant des services paysagers/hardscape, devrait certainement être envisagé, car c’est une bonne occasion pour Belgard Pros d’augmenter la génération de prospects en ligne et d’obtenir des taux de conversion plus élevés, ce qui signifie ultimement plus d’affaires!